ローソンは3月6日、ユーザーが指定した店舗に生鮮食品を届ける「ローソン フレッシュ ピック」の提供を始めた。午前8時までにスマートフォンアプリ（iOS／Android）で注文予約すると、午後6時以降に店舗で購入と受け取りができる。まず東京都世田谷区、渋谷区、神奈川県川崎市、横浜市の一部地域（約200店舗）で始め、今後は首都圏に拡大。全国展開を検討する。
取り扱い商品は、野菜や果物、豆腐、納豆、調味料など約500種類の食品。食材と調味料などをセットにしたミールキット（約20種類）も含む。成城石井などスーパーマーケットや専門店の商品も取り扱うという。注文は、1回当たり1000円（税込）以上から。
ローソン フレッシュ ピックは、既存のコンビニエンスストア店舗網と物流網を活用し、新しい物流網の構築はしないという。これまでもローソンは、個人向け通販（ネットスーパー）「ローソンフレッシュ」を提供していたが、新サービスは当日注文に対応し、好きな時間に店舗で受け取れるため、宅配時間の制約を受けない。
近年、働く女性の増加などで、料理レシピと食材を配送、そのまま調理できる「時短」サービスの需要が高まる。Amazon.co.jpは2017年4月、都内などで生鮮食品を届ける「Amazonフレッシュ」をスタート。セブン＆アイ・ホールディングスも10月、アスクルと提携し「IYフレッシュ」を始めた。
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