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2018年4月17日火曜日

グリー、40億円規模の投資プロジェクト「VTuberファンド」

グリーは4月17日、バーチャルYouTuber市場向けの事業として、国内を中心にバーチャルYouTuberに関連する、クリエーターやスタートアップ企業を支援するための投資プロジェクト「VTuberファンド」を開始すると発表した。総額約40億円規模を予定。第1弾として、スマートフォンなどのカメラを通じて3Dアバターを使ってライブ配信する、技術プラットフォーム「Facemoji」を開発している米国のOmnipresenceにシード投資を行う。

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食品ロスを減らすNFCタグ「Acorn」--スマホで賞味期限や消費期限を管理

食べ物の無駄を防ぐNFCタグ「Acorn」を紹介しよう。食品や食品の入れ物に取り付け、スマートフォンと連携させて賞味期限や消費期限を管理するデバイス。冷蔵庫に入れても壊れず、さまざまな食品に対して使える。

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ヤフー、アプリを活用した集客サービス「Yahoo!チェックインポイント」を約600店舗で

ヤフーは4月16日、スマートフォンアプリを利用した新たな店舗向け集客サービス「Yahoo!チェックインポイント」を、東京都渋谷区と新宿区の「松屋」「自遊空間」など、約600店舗で開始したと発表した。

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FREETEL、OCN モバイル ONEとのセット販売を開始

　MAYA SYSTEMは、「FREETEL eShop」にて、FREETELブランドで展開するSIMロックフリーのスマートフォンと「OCN モバイル ONE」の音声通話対応SIMカードのセット販売を開始した。

　販売開始に合わせて「OCNモバイルONEセットで最大1万円引きキャンペーン」が実施される。キャンペーン期間は7月17日9時59分まで。対象機種と価格は、「REI 2 Dual」が通常販売価格から1万円引きの1万9800円（税別、以下同）、「RAIJIN」も1万円引きの1万4800円、「Priori 5」は8000円引きの8800円。キャンペーンページを経由した新規契約またはMNP転入での申し込みが対象となる。

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[ITmedia マーケティング] KDDIのB2Bコンテンツマーケティング――“auの会社”のイメージを超えて未来の顧客とつながる

　2018年2月21日、日本で5周年を迎えたトレジャーデータが、デジタルマーケティングのカンファレンス「Treasure Data PLAZMA 2018」を開催した。本稿ではその中から、KDDI ソリューションマーケティング部主任石黒貴志氏と日本ビジネスプレス企画開発部部長鵜山雄介氏によるトークセッションの内容を、ダイジェストで紹介する。

KDDIの石黒貴志氏と日本ビジネスプレスの鵜山雄介氏

リード獲得でメディアと協業する意義

　KDDIは法人向けにIoTやクラウドサービスにも注力しているが、テレビCMの影響もあり、一般的にはコンシューマー向けの携帯電話会社というイメージが強い。逆に言うと「KDDI＝au」としてはよく知られていても、「企業のデジタルトランスフォーメーションを支援する会社」としての認知はまだまだ弱いということになる。

　KDDIのB2Bマーケティングを担うソリューションマーケティング部では、そこに課題を感じていた。そこで、同社では問題解決のためのマーケティング施策を3つ実践している。1つ目は、ABM（アカウントベースドマーケティング）、2つ目はコミュニケーションファネルの定義。そして3つ目がメディアとの協業だ。

　ABMは優先的にアプローチすべきターゲットに対してきちんと伝えたいメッセージを届けることを重視する。次にコミュニケーションファネルを定義して、潜在層、顕在層、無関心層を見極め、それぞれにきちんと届く形でコミュニケーションを取らなければならない。ときには課題解決を啓もうしながら、顧客との関係を構築させていく必要もあるだろう。しかし、全てのコミュニケーションを自社だけで担うのは、さすがに無理がある。

　「当事者であるKDDIが課題の啓もうをしても、うさん臭いと思われるのが関の山であり、お客さまには届かない。当社は通信サービスを提供する会社であり、社会に啓もうを行う会社ではない」と石黒氏は語る。また、そもそもオウンドメディアがあっても、KDDIが法人向けサービスを提供していることすら知らない人は、そこにたどり着くことすら難しい。

　そこで、メディアとの協業が必要になる。まずは第三者であるメディアの看板の下で課題を啓発し、興味を持ってくれた人々をリード（見込み客）として自社のオウンドメディアに誘導し、独自コンテンツを見せてより深い理解を促そうというわけだ。

KDDIの挑戦

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